中国站长站讯：阿里妈妈武汉站长精英大会于2008年06月28日在湖北武汉市武昌区姚家岭231号（武汉东湖大厦）召开，会议吸引了近500名站长参与。中国站长站将全程直播本次大会。直播地址：

  杨兴建，网名星箭，PCEM搜索引擎营销研究中心专家委员。现为阿邦网（美国about.com中文版）SEM经理，负责SEM及其他在线营销推广工作。曾在多家知名互联网公司从事SEO工作，曾获得首届中文SEO大赛二等奖和最佳创意奖。尝试将社会化媒体等新营销方式与搜索引擎营销相结合，倡导搜索引擎优化与用户体验的完美结合。

在演讲中，星箭分享了如何做好SEO的基础知识，使用有效案例从站点目录结构、站点链接策略、页面标准化等讲解SEO。

实录全文：

杨兴建：各位站长好，今天我给大家带来的主题是中小网站的搜索引擎优化策略。我知道，在座的各位是中小企业站长为主，肯定也有不少大的站长。
    其实我刚才听图王和鱼说，武汉有很牛的站长，我要说的是，武汉其实也有很牛的SEO，大家知道世界上最难做的关键词是什么吗？有没有知道？
    观众：不是很清楚。
    杨兴建：开个玩笑，坐下来。
    观众：应该是SEO吧。
    杨兴建：你说得有点道理，但是世界上最难做的是跟SEO的关键词。你知道世界上最难做的跟SEO的关键词是什么吗？
    观众：是SEO金币。
    杨兴建：其实世界上最难做的就是摩梭金币（音）。然后呢，我为什么要说这个，就因为武汉有几家相当牛的做游戏币的SEO公司，是工作室的性质。当然做游戏币，我不敢说他们的名字，他们到时说不定会拿菜单过来砍我，今天跟大家分享的主题。
    首先我们来看，就是说，中小网站有两种类型，第一种是企业型的网站，企业型的网站有四个需求，第一个是品牌需求。第二个是形象，一个企业网站我必须对外展示企业的形象。第三个是用户，就是说，任何一个网站，其中一个目的就是要得到大量的用户，我卖产品，做社区也好，用户来了之后才能产生价值。第四个就是销售，我要卖我的产品，然后呢，这四个需求就构成流量需求，就说由这个流量最后产生商业价值。还有一种网站的类型，就是说，是那种个人网站型的，个人网站，它也有三个需求。第一个需求广告，因为个人网站，刚才在座的几位嘉宾都说过，我卖我的品牌广告也好，我的目的可能大部分是我要卖我的广告。第二个需求也是用户，因为不管是什么网站，用户都是最重要的。第三个就是要有品牌。这个是很多的个人网站忽视的一个东西，因为有很多的站长可能觉得，就是说，我的网站有流量，我就有钱，但是就是说，如果我有流量，我再加上我有品牌的话，那么这个广告的品牌价值就绝对不一样了。然后这三个需求就构成流量需求，就产生了不同的价值。在座的各位站长都有梦想，就是建网站。建站的目的是什么？花开富贵，这个花是桃花的花，很多站长的目的就是坐拥右抱，其实你刚才对我的理解有错误了，我的坐拥右抱是，一手抱老婆，一手抱孩子。包括我在座的很多站长都想富贵，这个钱，这么多元宝是最大的。可能这个钱是最重要的一个东西，但是就是说，我们绝对不能忽视，就是说家庭，还有我们所说的名声。
    下面才进入正题，中小网站如何获取流量。大家看这张图，这张是阿里妈妈的流量的排名，大家看这条曲线，阿里妈妈在短期内，从6月15日到6月21日，从1100一下子蹦到7500，这种跨越式的增长都是我们站长梦想的东西，那么就是说，你如何通过SEO来获取大量的流量呢？
    然后就是说，做SEO的第一步，就是一定要做关键词的分析，如果这块你不做关键词的分析，你做一个网站，你知道你做这个网站的目的是什么，我知道我做网站的目的之后，然后我通过关键词建立相关的网站或者网页。就是说，做关键词分析，有一个重要的不能忽略的东西，就是掌握用户的搜索行为。其实搜索行为有三个特点，一个就是热门SEO的搜索，依然明显。第二个就是长尾查询是趋势。第三个就是用户，包括我们所有人在内的是使用特别字搜索，我搜索一个词，我打成拼音。
    第二个重要的因素，就是合理去选择文件词，关键词选择不合理，会造成很多不利的因素，也就是说，选择关键词的时候，如果关键词的竞争度太大，有很多的SEO跟我们竞争，很多的站长跟你竞争，竞争只有一个词，那么你做这个词，投入的精力，不管是人力、物力都要大大的增加，还有关键词的漏洞，如果选择不合理，我选择一个关键词，这个词没有人去搜索，那么从哪里带来流量呢？或者我选择一个关键词太热太热，比如说摩梭金币（音），凭你一个人的精力，我花一个十年半载也做不下去，因为有很多人跟你一块做，都是专业极的。还有做关键词，一定要做到精准匹配。
    下面要讲的就是挑选关键词的步骤。挑选关键词有以下步骤。首先我们要确定核心关键词，比如说我建一个网站，手机的网站，核心的关键词是什么，是“手机”对吧。然后第二个，核心关键词的扩展，扩展关键词是什么呢，我建一个手机的扩展词是什么呢？像手机配件，手机铃声都是扩展关键词。还有大家没想到的，就是手机的品牌，比如说诺基亚的手机，这也是一个扩展关键词。
    第三个就是说，你选择关键词的时候，你要模拟用户的这种思维，或者说你把自己当成用户，比如说我在建一个网站的时候，我要去想，假如我是用户，然后我在百度、或者谷歌、雅虎上搜索什么关键词。
    第四个就是竞争对手的关键词的分析。就比如说，我建一个网站的时候，我首先看在百度、谷歌、雅虎上，因为排名靠前的竞争对手，因为他排名越靠前说明什么，说明人家SEO做的最好。
    第五个，就是利用一些关键词工具。关键词工具有很多，比如说以前有百度的关键词搜索，现在百度不带我们玩了，现在他把这个东西干掉了。比如说这个是百度的搜索风云榜，上升最快的TOP值，比如说第一位，海南师范大学女生宿舍，我想在座的在座的各位男士关注过吧，就是通过这个东西，去把握用户的搜索热点，就是说热门关键词。比如说，热门搜索TOP值，这些值都是有参考意义的。这些东西可能永远是一个热门的东西，因为在很长的一段时间内是不会变化的。比如说那个顺时风向标，最近高考成绩出来了，大家都去查，然后选择学校。这是推荐的几个关键词工具，一个是谷歌的关键词工具，你输入一个词，他会把相关的工具词列出来。第二个是百度的风云榜。还有一个谷歌的风云榜，它跟百度的风云榜是类似的。
    下面这幅图是展示的谷歌的关键词工具，比如说手机这个词，下面有一些相关的关键词，他是按照热门程度依次排下来，给大家做一个参考。
    还有关键词分配的原则，总共有四个原则，其实是一个原则，我们在各个页面上搜索的分配的原则是不一样的，就是一个核心关键词。有的人不管是核心关键词，还是拓展关键词，都喜欢放在首页上，这其实是不合理的。频道频道和栏目页。第三是内容页，因为内容页的数量众多，我们可以分配大量的长尾的关键词。最后一个是专题页，这是最近的热点的关键词。
    我们要选择域名，其实选择域名也有很多注意的地方，你选择不好，比如说这个域名在百度的黑名单里面，你一年两年，有可能一辈子，这个域名永远不会被百度收入，所以我们在选择域名的时候一定要注意。我们要确定这个域名是不是健康的。首先我们用这个网站，去查询域名的历史，如果有记录，说明它以前被人用过。然后用site：domain.com去查询收录。第三个用link：domain.com为查询反链。比如说这个图是查域名的历史。
    第三步是服务器的虚拟主机或者是IP也好，大家要注意的几个地方，也可以简单说是步骤。首先我们有条件，购买自己的服务器，那么我们一定要保证这个服务器是稳定的，还有它的负载，假如说这个服务器不稳定，或者负载不够，如果流量来的时候，他的服务器稳不住，一下子挂了，还有百度的蜘蛛、谷歌的蜘蛛来抓你的时候，这些页面就没有了，那就说他把你的搜索给收回去了。还有一个服务器的安全性。比如说服务器不安全，随时被人盗了木马，这都会造成一定的影响。这是服务器的要点。
    第二个，就是假如我们没有条件去购买服务器的话，我们用虚拟主机，这样的话也要保证几个问题，第一个主机一定要稳定，这是一个前提。第二个所在的服务器站点不要太多太多，太多太多的话，可能会有几个站会有毛病的，或者被虚拟主机干掉，比拟虚拟主机的服务器上有被惩罚的站点。然后我们去查询这个IP下的网站有没有被搜索引擎屏蔽。所有说这个IP会不会直接被搜索引擎给封了。我们怎么去查这个网站，通过这个网站，我们可以查，比如说我输入IP地址，然后我就能查出来，在这个IP地址下，有几个网站，然后我们再根据查出来的几个网站，我们去查收录、去查反链，看看这些网站是不是被搜索引擎屏蔽过。
    再一步是网站的架构，首先是网站结构的设计有几个需要注意的地方。一个是物理结构，我们尽量要控制在3层以内，比如说下面的链接。就是说首先的根目录，就是我们的域名，二级目录三级目录，尽量不要超过它。第二个是逻辑结构。这个逻辑结构我们是通过在网站之中贯穿这个内容来实现。就是说，这样也可以提高搜索引擎搜索管理抓取的机率。
    这是网站导航设计，这是频道或者栏目的导航，这个频道上的栏目导航，它不是Flash的，也不是JS的，这个是辅助的导航，有很多人认为它不重要，我觉得这个是很重要的。这个关于我们的网络服务，他在你的网站下面有这么多东西，他也会觉得，这个网站是比较有质量的。这个是相关导航，在内容页插入一些相关导航的链接。
    第五点，URL设计，首先URL设计，我们要保证用户体验良好，简洁明了。第2点，URL静态化。第3个，就是URL中部署关键词，这个可能是很多站长，你们都没有做到的。比如说这个图里边，这样的URL，我们一眼可以看出它是做什么的。
    第六个，就是前端设计，这主要是网站代码的一些设计，我们首先保证代码的简洁性，还有由于尽量去符合标准，比如说它如果不符合标准，人家看到你的代码里面有一个小错误，人家抓不下去了，他认为你下边的内容质量不够好，代表是坏的，干吗要去抓它。第2点，我们不要一位的去追求div+css，其实这种结构不一定对搜索引擎有坏处，我们要保证这个结构避免一层一层去嵌套。第3个，css与html相分离。这是确保代码简洁性的。第2个，重要的信息，一定要避免使用flash，JS，lframe。然后就是一些强调标签的使用。
    这是索尼的一个官方网站，这是一个全Flash的东西，导航是Flash，你要怎么让你继续往下面抓，这会造成几个问题，他只搜索一个页面的情况，但是实际上，索尼的搜索引擎的优化是做的很好的。为什么呢？索尼的上市网站有两个版本，一个是Flash版本的，还有一个html版本的。它是提供跟搜索慢的用户，还有它是给搜索引擎服务的。
    还有下面一个很重要的问题，是收入的问题。如果没有收入。一天的搜索量是5千万，我的搜索引擎再好，我的流量从哪来？这就是我接下来要说的这个东西，就是网站地图。网站地图的目的是便于搜索引擎抓取，增加增快收录。第一个是建立sitemap.xml，for  Google、Yohoo、Live，我们以后可以提交东西给这三大搜索引擎。第二个是html格式的网站地图，方便百度及其他搜索引擎抓取。其实这个html网站的格式还有一个作用。这个网站是放的是什么，分类、栏目、频道、关键词。
   
    第八个，就是链接的策略，因为中小网站比较小，这样网站内部链接起不到多大的作用，所以我们想用外链去增强外链的需求。基础内链工作，提高Spdier抓取效率，同时又一定的排名作用。
    第2个，是获取外链。第一个是交换链接，这个谁都知道，做站长的都知道，改变链接有一个弊端，就是效率比较低，我一天找10个网站去交换链接，但是可能只有一个网站答应你挂一个链接。第二个就是链接诱饵，就是说我通过一定的技巧，让用户和其他的网站主动链接我的网站，这是一种效率高，但是他需要一定的创意和技巧。第三个它也是类似于链接诱饵的一个东西，我们利用社会化媒体去做，比如说我们例如Feedsky。这样的效率是全自动的，不用我们去管，这种效率是不是高于交换链接呢？
    这是利用RSS等社会化媒体链接诱饵，链接诱饵有很多的技巧，比如说我写专业性比较强的话题，我写的很专业，你们觉得我很有水平，那么我的文章可能会到处转载。我写幽默性强的话题，写巫峡，然后就是提供资源下载。还有反驳权威人物的观点。比如说谁谁是专家，我专门写一篇文章去反驳他，有可能制造一个话题，制造一个话题，不管是媒体还是个人，媒体看中的是炒作的效应，它不会因为你是草根就把你忽视，他认为你这个人有价值，我就帮你去炒作。还有一个是撰写有深思探讨意义的话题。还有一个是有目的性的攻击，对象为领域内的专业人士，但压避免恶意攻击。比如说谁骂我杨兴建是小×，那是不行的，或者说我的水平不够，而且有一定的根据，我就没办法了。这是获取链接诱饵的一些方式。
   
    第九个，是内容创作，大家要把这个内容以原创为主，在座的很多站长，那么靠的是采集的方式，但是我知道，你一天两天三年我采集30万的数据，过十天半个月来一点IP，这种没有流量没有效果，所以还是要以原创为主，比如说我有1万人原创，我就可以达到5万的流量，这比你每天采集一点原创的效果好得多。
    还有就是为热键关键词建立专题。避免重复内容。还有是采集不可靠。如果你们非要采集的话，你们采集来的数据，一定要改，具体怎么改，你们自己网去搜。比如说这个是现在的话题，建立这个专题“范跑跑”，就是地震之后抛下学生不管自己跑的老师，这样的热点，我只看到一个关于“范跑跑”的话题，但是这个搜索量非常高，我们一个专题，做一个SEO，那我的流量一天10万，对不对。
    谢谢大家！

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