网站优化也叫SEO，是一种利用长期总结出的搜索引擎收录和排名规则，对网站进行程序、内容、版块、布局等的调整，使网站更容易被搜索引擎收录，在搜索引擎中相关关键词的排名中占据有利的位置。在国外，SEO已经是比较成熟的行业，而在国内还尚处于起步和发展阶段。

　　网站优化以及SEO术语在开始学习本系列之前，您需要了解以下术语：

　　目录(Directory)

　　目录是由人为编辑的搜索结果。大多数目录依靠的是人为提交而不是爬行器(spider)。(参见SEO和搜索引擎。)

　　关键字、关键词和关键短语(Keyword、keyterm和keyphrase)

　　关键字、关键词和关键短语是Web站点在搜索引擎结果页面(也称为SERP)上排序所依据的词。根据站点受众的不同，您可以选择一个单词、多个单词的组合或整个短语。为简化起见，本文将使用关键词这个术语表示所有这三种类型。

　　链接场(Linkfarm)

　　在SEO术语中，链接场是指一个充满链接的页面，这些链接其实没有实际作用，它们只作为链接存在，而没有任何实际的上下文。那些采用运用黑帽SEO方法的人利用链接场，在一个页面中增加大量链接，希望能通过这种方式使Google?误认为这个页面很有链接的价值。

　　有机列表(Organiclisting)

　　有机列表是SERP中的免费列表。有机列表的SEO通常涉及改进Web站点的实际内容，这往往是在页面或基础架构级别进行的。

　　PageRank

　　PageRank是迷恋Google的人们用来测试其站点在Google中的排名的一种度量标准。SEO和搜索引擎营销(SEM)专家也使用这个术语描述网页在SERP中的排名以及Google根据排名算法给予站点的分数。无论如何定义，PageRank都是SEO的重要部分。(参见下面的Google和PageRank。)

　　付费列表(Paidlisting)

　　顾名思义，付费列表就是只有在付费后才能列入搜索引擎的服务。根据搜索引擎的不同，付费列表可能意味着：为包含于索引之中、每次点击(PPC)、赞助商链接(sponsoredlink)或者在搜索目标关键词和短语时让站点出现在SERP中的其他方式而付费。

　　排名(Ranking)

　　排名是页面在目标关键词的SERP中列出的位置。SEO的目标是提高Web页面针对目标关键词的排名。

　　排名算法(Rankingalgorithm)

　　排名算法是搜索引擎用来对其索引中的列表进行评估和排名的规则。排名算法决定哪些结果是与特定查询相关的。

　　搜索引擎营销(Searchenginemarketing，SEM)

　　SEM这个术语可以与SEO互换使用，但SEM常常是指通过付费和广告向搜索引擎推销Web站点，同时应用SEO技术。

　　搜索引擎优化(Searchengineoptimization，SEO)

　　SEO就是根据对搜索引擎的吸引力和可见性来优化内容，从而使Web页面能够被搜索引擎选中。SEO主要用来提高有机列表的排名。我使用SEO这个术语描述我推荐的技术，但是其中许多技术也可以归入SEM的范畴。

　　搜索引擎结果页面(Searchengineresultspage，SERP)

　　SERP是为特定搜索显示的列表或结果。SERP有时候定义为搜索引擎结果的安排(placement)。根据本系列的目的，我将其称为页面而不是安排。在SEO领域中，在SERP中取得良好的表现就是一切。

　　垃圾技术(Spamming)

　　垃圾技术是一种欺诈性的SEO手段，它尝试欺骗爬行器(spider)，并利用排名算法中的漏洞来影响针对目标关键词的排名。垃圾技术可以表现为多种形式，但是“垃圾技术”最简单的定义是Web站点用来伪装自己并影响排名的任何技术。根据是否采用垃圾技术，SEO方法可分为两大类：

　　黑帽SEO(BlackhatSEO)

　　用垃圾技术欺骗搜索引擎。黑帽SEO以伪装、欺诈和窃取的方式骗取在SERP中的高排名。

　　白帽SEO(WhitehatSEO)以正当方式优化站点，使它更好地为用户服务并吸引爬行器的注意。在白帽SEO中，能够带来好的用户体验的任何东西也都被视为对SEO有益。

　　爬行器(Spider)

　　爬行器在Web上漫游，寻找要添加进搜索引擎索引中的列表。爬行器有时也称为Web爬行榜(Webcrawler)或机器人。针对有机列表优化页面也就是为了吸引爬行器的注意。(参见下面的SEO和搜索引擎。)

　　SEO的重要性

　　了解了这些定义之后，您可能依然很迷惑：SEO的目的是什么?SEO似乎有点儿搞阴谋的味道，不是吗?

　　SEO创建可访问和有用的Web站点

　　良好的SEO实践会使站点更实用，可访问性更强，而且对搜索引擎更友好。但是，不守规矩的SEO营销企业会运用黑帽SEO技术(垃圾技术)，这给SEO带来了坏名声。但是，任何种类的营销都是这种情况：推销产品的方法有好也有坏，而且有时候坏方法更有效但只是在短期内。通过黑帽SEO技术欺骗搜索引擎是一条危险的道路，会带来糟糕的用户体验。因此本系列只关注白帽SEO技术。利用白帽SEO技术，您和您的用户都会获益。这是双赢的做法。

　　SEO对于商业站点至关重要

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转载请标注：SEO三人行——中国华网CEO谭苗谈网站优化