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导语:《福布斯》杂志撰稿人肯·克罗格(Ken Krogue)上周撰文指出,随着社交媒体的崛起以及谷歌搜索算法的改革,搜索引擎优化(SEO)行业开始落伍,并将在两年内消亡。
以下为文章全文:
今年3月,我曾与犹他州乃至全美最顶尖的SEO顾问之一——亚当·托基尔德森(Adam Torkildson)共进午餐。他当时的一番话让我倍感吃惊:“谷歌(微博)正让SEO行业开始落伍,SEO将在两年内消亡。”
后来,我将托基尔德森的这番言论发表在我的博客上,立即引来了大量评论,其中许多来自于托基尔德森在SEO行业的同行。这些人士的评论认为:
1、对我认为托基尔德森了不起(或疯狂)的观点发表看法;
2、推广他们自己;
3、批评我为“链接诱饵”(link bait)写了一篇博文;
4、声称托基尔德森的观点多么荒谬;
5、同意并分析托基尔德森的看法对未来的影响。
我喜欢引用二战轰炸机驾驶员所说的一句话来表达我对此事的看法:“当你出现在目标上方时,炮火只会变得愈加猛烈。”托基尔德森对SEO行业落伍的解释具有重大意义。我会尽快对这些观点进行总结,同时增加一些背景知识。
“SEO”就是“搜索引擎优化”(Search Engine Optimization)的首个英文字母缩写。
SEO分为内部SEO和外部SEO。内部SEO在SEO优化活动中的占比约为15%,旨在对网站进行设计,令其遵循最佳做法,进而能在谷歌搜索排名中位居前列。外部SEO则涉及撰写文章、新闻稿、博文、评论等,将嵌入关键词的内容“反向链接”到网站上。如今,外部SEO还包括社交媒体策略。
传统上,SEO又分为“白帽”SEO和“黑帽”SEO。顾名思义,“黑帽”SEO是指采用不当手法,使网站在谷歌搜索排名中处于靠前位置,谷歌显然并不希望这种做法。相比“黑帽”SEO,“白帽”SEO采用的手法更加难以察觉。
但谷歌希望是哪种SEO手法呢?他们希望互联网上的内容具有相关性且很真实,在满足一些人阅读需要的同时,还能帮助其他人查询信息。如果谷歌无法在你搜索时带给你相关性最高的内容,那恰恰说明他们的工作“不称职”。
所以根据定义,SEO一词的意思就是一场“游戏”。在这场“游戏”中,相比随意散落于某个互联网角落,谷歌搜索引擎(或其他的搜索引擎)会让你的重要内容排名更靠前。
谷歌在托基尔德森发表上述言论一个月以后推出了一项新服务——“企鹅”(Penguin),证明他的看法是正确的。“企鹅”是谷歌最新算法的代码,对于那些人为提高搜索排名的厂商,这项服务会对他们做出“降级”处罚。
此外,谷歌还决定将SEO重点由“反向链接”转向社交媒体的“赞”、共享、Twitter消息、重新编辑以及“1+ ”等。在一个数字媒体世界,谷歌已逐步开始重视跟帖、评论和观点等新动向。
这对谷歌意味着什么?谷歌曾经认为,如果你在互联网上与别人建立了联系,表明这些人一定拥有高价值内容。但谷歌现在似乎认为,如果你用社交媒体推广内容,谷歌可能认为这些内容更具相关性,伪造的可能性更低。
但事实上,一切SEO活动都是伪造的,而非鼓励我们撰写、设计、录下或拍摄真实和相关的内容,给那些搜索内容的人带来益处。如果你制作了一些内容并在网络上随处发布,同时在网站上给你的特定内容建立链接,这些内容显然是虚假的。(这基本上是SEO的现状,无论是白帽SEO,还是黑帽SEO。)
我自己也这样做过。这也是我最初与托基尔德森相识的原因。
正是那些过于激进的营销商,总是搞砸“游戏规则”。让我们来看一看吧:虚假的广告商、电话推销、垃圾传真和垃圾邮件,现在又轮到了SEO。
知名营销专家塞恩·戈丁(Seth Godin)曾经说过:“所有营销者都谎话连篇”。我本人就是一名营销者,所以我很明白这一点。我认为,这意味着如果你必须通过大量投放广告来改变人们的认识,那么最终有可能会被“搞晕”。无论是水果蔬菜的广告,还是当前总统大选,无一不是遵循这种规律。
托基尔德森告诉我说,目前SEO几乎不再与链接有关,而是同营销者网站的用户参与度数据相关。
也就是说,SEO同“社交共享”有关,而你无法轻易作假。随着最近对政策做出的变动,谷歌显然会知道哪些人正转而使用社交媒体,还能辨别哪些人是虚假帐号。Facebook就已经知道了。托基尔德森在一年前进行了一项测试,在Facebook上面创建了1000个虚假帐号,如今这些帐号全部被禁。
转载请标注:SEO三人行——福布斯:社交媒体崛起使SEO走向穷途末路
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